デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム 『スマートフォンに関する調査』スマートフォン版Yahoo! JAPANでフリークエンシーと認知率の相関関係を調査
2012-01-24
2012 年 1 月 24 日
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
スマートフォンに関する調査
DAC、スマートフォン版 Yahoo! JAPAN においてフリークエンシーと認知率の相関関係を調査
～フリークエンシーが４回で、スマートフォン広告接触者の約 50%が広告を認知～
このたび、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：矢嶋弘毅、以下 DAC）は、ヤフー株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：井上雅博、以下 Yahoo! JAPAN）の協力のもと、「スマートフォン版 Yahoo! JAPAN」ユーザーを対象に、フリークエンシー（※1）と広告認知の相関関係を調査しましたのでお知らせいたします。
（※1） インターネット広告に対するユーザー1 人あたりの接触頻度
【 調査の目的 】
DAC は、スマートフォン広告市場の発展のために必要とされるインターネット広告の利用指針の提言、広告効果を最大最適化する各種アプローチ手法の開発・サービス化、新たな広告商品開発などを行っております。
近年市場が急速に拡大し、また今後も発展が見込まれるスマートフォン広告の認知効果を測定するため、このたび Yahoo! JAPAN の協力のもと、広告接触における最適な投下量を検証するために、日本最大級のポータルサイトYahoo! JAPAN のスマートフォンサービスである「スマートフォン版 Yahoo! JAPAN」ユーザーを対象に、フリークエンシーと広告認知の相関関係を調査しました。
【 調査概要 】
調査対象キャンペーン ： ディスプレイ広告 6 案件
調査対象者 ： スマートフォン版 Yahoo! JAPAN において当該広告に接触したユーザー
有効回収数 ： 538 サンプル（6 案件の合計）
調査期間 ： 2011 年 11 月 7 日 ～ 2011 年 12 月 25 日 （当期間において 6 回調査）
調査企画 ： デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
調査機関・方法 ： 株式会社スパイア・スマートフォンインターネット調査
調査協力 ： Yahoo! JAPAN
【 調査結果 】
フリークエンシー4 回で、広告接触者の約 50％が広告を認知
フリークエンシーとディスプレイ広告認知率に関して相関関係が見られ、フリークエンシーの増加とともにディスプレイ広告認知率は上昇する傾向を示し、フリークエンシー4 回において、広告の接触者の半数となる約 50％が広告を認知する結果を得ることができました。（図参照）
図.フリークエンシーとディスプレイ広告認知率の関係
http://www.dac.co.jp/Contents/pdf/press/20120124_Y_Smartphone.pdf
※当図は、フリークエンシーの最小値と最大値を固定し、データを平滑化する移動平均法で作成しております。
【 今後の展開 】
上記調査結果に基づき、Yahoo! JAPAN では、平均フリークエンシーが 4 回になることが期待される投下量で設計した新広告商品「スマートフォン版 Yahoo! JAPAN スマートパネル スペシャル」のリリースを近日予定しております。
DAC は、今後もこうした調査を継続し、スマートフォン広告市場の発展と活性化を推進してまいります。
以上
＜本件に関するお問い合わせ先＞
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社 戦略統括本部 広報担当
TEL： 03-5449-6300 E-mail： yahoo-ir@dac.co.jp